Nous vous en parlons cette semaine dans CB News : Pénélope Bagieu, l’illustratrice chouchou de la blogosphère, vient de publier sa nouvelle BD, Cadavre Exquis, chez Gallimard.
L’occasion de revenir sur ses collaborations avec les agences de pub et de vous présenter quelques-uns des dessins qu’elle publie sur le web sous le doux nom de Pénélope Jolicoeur.
Quelles sont les marques avec lesquelles vous avez collaboré ?
Ouh là euh… Le crédit Agricole, BNP Paribas, Nestlé, L’Oréal, Bourjois, Garnier, Marie, KitKat, Mikado, Vichy, Normaderm, l’INPES, EDF, Bouygues, Orange, La Française des Jeux… Je ne sais plus, un peu toutes les marques pour lesquelles on est susceptible de travailler dans la pub, en fait. Et ça a pris la forme de packaging, de pub presse, de PLV, de 4 par 3 dans le metro, de spots télé, de bannières flash… Pareil, un peu tout.
Quid de votre collaboration avec Etam ?
La personne qui s’occupe des partenariats avait lu Joséphine et avait remarqué que visiblement j’étais très branchée « culottes », alors elle m’a proposé de créer une ligne de lingerie. C’était très sympa !
Les marques vous sollicitent-elles souvent pour faire de la pub sur votre blog ?
Non, plus du tout, puisque je répondais toujours poliment non. De plus, j’ai un pavé en haut à droite sur mon blog qui est géré par une régie pub, donc je ne diffuse pas de pub en dehors de ça, je les laisse gérer.
Plus généralement, quel regard portez-vous sur les relations qu’entretiennent les bloggeurs et les marques ?
Je ne lis pas trop de blogs, et encore moins de blogs avec de la pub, alors je n’ai pas vraiment d’avis sur la question. Mais globalement, je dirais « tant mieux pour eux ! »
Le bloggeur influent existe-t-il vraiment ?
Aucune idée ! Je me fie moins à l’avis d’un blogueur que je ne connais pas qu’à l’avis de mes amis ou des gens que je connais en vrai, mais il y a peut-être des gens qui prennent l’opinion des blogueurs pour argent comptant. De manière générale, je ne me sens pas trop concernée par ce genre de questions, dans la mesure où je consacre en moyenne une heure par semaine à mon blog (les grands jours), que je ne vais jamais dessus, et que tous les mails qui me sollicitent (RP, bureaux de presse etc) via la boite mail de mon blog partent directement en spam.
Si une marque vous demandait de devenir son égérie, accepteriez-vous ?
Je trouverais ça un peu curieux si on me prenait MOI comme égérie, dans la mesure où je suis illustratrice dans la pub, et pas chanteuse ou actrice, et que ça n’a rien de très sexy. Pour ce qui est de mon travail en tant qu’auteur de BD, j’ai toujours refusé qu’on utilise mes personnages en les associant à une marque, quelle qu’elle soit. Alors ça ne laisse pas grand chose à se mettre sous la dent pour une marque !
Et si vous en voulez encore, c’est ici que ça se passe !
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Ca tombe bien !
Au moment où sort notre dossier « blogueurs, nouvelles égéries des marques ? », (à lire dans le magazine CB News du jour), qui fait la couverture du Elle UK ? Hein ? On vous le demande ! Garance Doré, via un portrait illustré de Demi Moore !
Comme on vous le dit, ça tombe bien et ça apporte de l’eau à notre moulin…
Un dossier où on parle de Kookai et de sa collaboration avec Olivia à Paris, de La Redoute qui a fait travailler Big Beauty avec sa marque Taillissime, d’André, avec son opération Les Blogueuses s’en Mêlent, de Garance Doré aussi, avec ses T-Shirts réalisés pour Gap…
Il y avait d’autres opérations malines, dont celle de Lacoste, que l’on n’a pas pu détailler, faute de place. L’injustice est ici réparée, avec cette interview de Sonia Tautou, responsable marketing opérationnel France de Devanlay, actionnaire à 35 % de Lacoste SA et licencié mondial pour l’activité vêtements
En quoi consiste l’opération mon look Lacoste ? 5 blogueurs ont choisi une pièce de la collection Lacoste Printemps Eté 2010 pour créer 5 looks. Un grand jeu concours autour du look le plus apprécié permettra à un internaute de gagner une demi-journée avec le blogueur de son choix qui devient son personal stylist avec, bonus, 500 € de bons cadeaux Lacoste.
Comment est née l’idée de cette collaboration avec des blogueurs ? Elle est née d’une volonté de relayer nos mailings par une opération destinée à un public plus large impliquant les acteurs et actrices du web social. Nous avons souhaité collaborer avec des blogueurs mode pointus, des références dans leur catégorie. Nous avons particulièrement prêté attention à la qualité éditoriale de leur blog, à leur affinité avec la marque Lacoste.
Quel est le but poursuivi ? Ce type d’opération peut permettre à la marque de recruter de nouveaux consommateurs, en présentant la collection d’une manière différente avec une réinterprétation par des ‘modeuses’ très suivies. Cela permet également de faire découvrir aux consommateurs des pièces moins classiques et de faire découvrir l’étendue de l’offre de la marque via l’exploitation des réseaux sociaux.
Les blogueurs sont-ils rémunérées pour leur travail ? Y a-t-il un contrat de signé entre eux et Lacoste ? Les blogueurs percevront une indemnité symbolique pour leur collaboration, mais nous avons surtout souhaité les impliquer au maximum sur le projet et les motiver. Ainsi le blogueur ayant le plus de votes partira à la prochaine Fashion Week à New York découvrir le défilé Lacoste avec notre équipe de presse.
Envisagez-vous de reconduire une telle opération ? Sous la même forme ? Nous allons faire un bilan de cette opération, selon le résultat nous pourrons en effet aller plus loin sur l’Automne Hiver 2010.
Pour finir, pensez-vous qu’un jour un blogueur puisse devenir égérie de Lacoste dans le futur ? Cela ne fait pas partie des projets actuels.
Un grand merci à Eric Briones, alias Darkplanneur, que l’on retrouve dans le dossier, pour son analyse éclairée, et à Emery Doligé, qui, avec la dérision qui le caractérise, a accepté de se prêter au jeu du blogueur-égérie. En Une, qui plus est !
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Le Web 2.0, les influenceurs… inutile de dire que les annonceurs et les agences s’y intéressent… Mais que se passe-t-il quand on leur donne la parole, à ces influenceurs, pour évoquer leurs relations aux marques ?
Et bien ça donne ce film, fort instructif pour les marques et leurs agences, posté sur le site de l’agence NoSite, fondée par Thomas Clément. A voir !
