Comme des garçons…c’est dans la poche !
Publié le 7 janvier, 2009 par Virginie BaucomontDepuis deux ans les marques n’hésitent plus à installer des vaisseaux amiraux, des flagships, dans les endroits les plus branchés, les plus touristiques, et donc les plus fréquentés du globe. En France, le dernier en date à avoir ouvert son concept store national de 1000m² sur trois étages à deux pas des Champs-Elysées, le « Sony Style » dessiné par l’agence Saguez & Partners. Des marques comme Citroën ou Häagen-Dazs avaient déjà installé leurs flagships de plusieurs milliers de mètres carrés sur la « plus belle avenue du monde ». Mais si ces marques jouent la carte du « très grand, bien placé » pour inciter les consommateurs à venir découvrir la quasi-totalité de leurs gammes dans un seul endroit, et ainsi mettre en avant une certaine notoriété et asseoir un positionnement premium, d’autres font totalement l’inverse. A l’instar de la marque de luxe du japonais Rei Kawakubo, Comme des garçons, qui a installé deux boutiques à Paris à la rentrée dernière… de 15m² dans le Marais et de 17m² aux Abesses (quatier bobo du 18ème arrondissement), baptisées « Comme des garçons Pocket ». Ces pockets-stores permettent de mettre en valeur des collections rares, donc chères et peu répandues, tout en assurant une certaine proximité avec les clients qui se retrouvent dans des micro-surfaces conviviales – où le service client est obligatoirement excellent vue la promiscuité avec le vendeur : du one-to-one poussé à l’extrême. Un mode de distribution qui devrait faire des émules…
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